مؤشر Lyst للربع الثاني من 2026: التسوق الذي يبدأ بالقطعة، وتشجيع الرياضة، وصعود علامة من الفئة المتوسطة
ليست أكثر حقائق مؤشر Lyst للربع الثاني من 2026 دلالةً هي احتفاظ Chanel بالمركز الأول. بل إن أكثر منتجات الربع رواجًا كان قبعة New York Knicks، وإن أكبر صعود في ترتيب العلامات حققته Massimo Dutti، وهي علامة من الفئة المتوسطة قفزت ثمانية مراكز إلى
ليست أكثر حقائق مؤشر Lyst للربع الثاني من 2026 دلالةً هي احتفاظ Chanel بالمركز الأول. بل إن أكثر منتجات الربع رواجًا كان قبعة New York Knicks، وإن أكبر صعود في ترتيب العلامات حققته Massimo Dutti، وهي علامة من الفئة المتوسطة قفزت ثمانية مراكز إلى قائمة العشر الأوائل. فخلال صيف طويل شديد الحرارة، لم تكن الشعارات الفاخرة هي التي تقود الطلب على الموضة، بل قطع محددة قابلة للارتداء، مرتبطة بالرياضة والطقس والحياة اليومية.
أصدرت Lyst نسخة الربع الثاني من مؤشرها لعام 2026 في 5 أغسطس، وتغطي الفترة من أبريل إلى يونيو. وتتابع المنصة سلوك 160 مليون متسوق سنويًا، وتجمع بيانات التسوق مع إشارات من البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والتغطية التحريرية. والنتيجة خريطة للطلب وليست جدولًا للإيرادات، لكنها ترصد ما لا يرصده تقرير المبيعات: ما كان الناس يبحثون عنه ويحفظونه ويشترونه فعلًا في منتصف الموسم.
قائمة المنتجات الأكثر رواجًا هي أوضح إشارة إلى التحول نحو ما يسميه المحللون الاستهلاك «الذي يبدأ بالقطعة». تصدرت قبعة New York Knicks الترتيب بعد قفزة في عمليات البحث بنسبة 4,276% عقب فوز الفريق ببطولة NBA. وضمت القائمة أيضًا أحذية جيلي من SKIMS وChloé، ووشاحًا من Issey Miyake، وحذاءً بكعب من Gucci، وقميصًا رياضيًا من adidas × Willy Chavarria، وشورتًا من Dôen. هذه ليست قطعًا لعرض المكانة، بل أشياء يستطيع المتسوق تخيل ارتدائها فورًا، وغالبًا بسعر في المتناول. أصبح المتسوقون يبدأون بقطعة محددة بدلًا من علامة.
دفعت قوتان هذا الاتجاه أساسًا. الأولى ثقافة الرياضة. كانت قبعة Knicks المثال الأبرز، لكن النمط ظهر في مواضع أخرى: عادت Miu Miu إلى المركز الثاني مع ارتفاع البحث عنها 30%، بمساعدة تعاونها مع New Balance الذي ارتدته نجمة التنس كوكو غوف في ويمبلدون. والقوة الثانية هي المناخ. فأحذية الجيلي، والتصاميم المفتوحة عند الأصابع، وملابس العطلات، والطبقات الخفيفة مثل وشاح Issey Miyake، كلها تشير إلى موسم أعادت فيه الحرارة الشديدة تشكيل قوائم الرغبات، ودفعت الناس نحو أحذية تسمح بالتهوية وملابس لا تحبس الحرارة.
ويروي ترتيب العلامات قصة مشابهة عن ابتعاد الطلب عن قمة الفخامة. صعدت Massimo Dutti ثمانية مراكز إلى العاشر، مع نمو الطلب بنسبة 43%، بدعم من إطلالات بيلا حديد خلال مهرجان كان واهتمام أوسع بقطع العلامة الراقية ذات الطابع المتوسطي. واحتفظت Coach بمكان بين العشر الأوائل. وصعدت Celine خمسة مراكز بفضل الاستجابة الإيجابية للتوجه الإبداعي الجديد لمايكل رايدر، ودخلت Phoebe Philo المؤشر في المركز 18 بالتزامن مع توسيع حضورها في تجارة التجزئة بآسيا والمحيط الهادئ. لم يعد الزخم محصورًا في بضع دور عريقة، بل يتجه إلى علامات تعد بخزانة عملية تتضح قيمتها في تكلفة كل ارتداء.
بالنسبة إلى القراء حول العالم، الدرس المفيد أن معنى «الرائج» يزداد تحديدًا. فقبعة Knicks تعني شيئًا في نيويورك وشيئًا مختلفًا تمامًا في لندن، وأحذية الجيلي تلائم مدينة ساحلية حارة، لكنها لا تلائم مكتبًا باردًا في الشمال، والقميص الراقي من الفئة المتوسطة يتنقل بين البيئات أفضل من قطعة تحمل شعارًا صاخبًا. ويكافئ التحول الذي يبدأ بالقطعة من يترجمون الصيحة وفق مناخهم وميزانيتهم وأجسامهم، بدل نسخ إطلالة كاملة من منشور.
الفكرة الجديرة بالمشاركة أن مركز ثقل الموضة ينتقل من شعار العلامة إلى القطعة نفسها: قبعة، أو صندل جيلي، أو قميص عملي من الفئة المتوسطة. ويعود هذا جزئيًا إلى تشجيع الرياضة وارتفاع درجات الحرارة، وجزئيًا إلى إرهاق التسوق: فبعد سنوات من الحضور الصاخب للعلامات، ينجذب المتسوقون إلى قطع ذات فائدة يومية واضحة.
استمرار Chanel في الصدارة مهم، لكنه لم يعد القصة كلها. يشير مؤشر الربع الثاني من 2026 إلى أن الموضة أصبحت أقل تعلقًا بالدار التي تفوز بالانتباه، وأكثر تعلقًا بالقطعة المحددة القابلة للارتداء التي تحل مشكلة فعلية في حياة شخص ما. وهذا تعريف أصح لـ«الرائج» من أي شعار.
