تقلصت مدة البقاء في منصب المدير الإبداعي للفخامة: تغييرات لدى Saint Laurent وMcQueen وCalvin Klein في أسبوع واحد
خلال أسبوع واحد في أكتوبر 2026، فقدت ثلاث دور أزياء كبرى مديريها الإبداعيين. ففي 9 أكتوبر، أكدت Saint Laurent مغادرة أنتوني فاكاريلو بعد عقد. وبعد ستة أيام، أعلنت Alexander McQueen رحيل شون ماكغير بعد نحو ثلاث سنوات، وقالت Calvin Klein إن فيرونيكا ليوني ستغادر
خلال أسبوع واحد في أكتوبر 2026، فقدت ثلاث دور أزياء كبرى مديريها الإبداعيين. ففي 9 أكتوبر، أكدت Saint Laurent مغادرة أنتوني فاكاريلو بعد عقد. وبعد ستة أيام، أعلنت Alexander McQueen رحيل شون ماكغير بعد نحو ثلاث سنوات، وقالت Calvin Klein إن فيرونيكا ليوني ستغادر بعد أربعة مواسم. ثلاث دور، وثلاث مغادرات، وأسبوع واحد. ولكل رحيل تفسيره، من إغلاق فصل دام عقدًا إلى قرار شخصي أو بداية جديدة سيُملأ منصبها «في الوقت المناسب»، لكن النمط الكامن واحد. فالوظيفة التي كانت أقرب ما في الموضة إلى العرش أصبحت بهدوء من أقصر عقودها.
هذه ليست مصادفة. تنتمي اثنتان من الدور الثلاث، Saint Laurent وMcQueen، إلى Kering، التي تمر بخطة تحول متعددة السنوات تحت قيادة الرئيس التنفيذي لوكا دي ميو. وأظهرت نتائج المجموعة للربع الثالث، المعلنة في 22 أكتوبر، مصدر الضغط بوضوح: إيرادات تقارب €3.3 مليار ظلت شبه ثابتة، وتراجعت Gucci، التي لا تزال أكبر علامات Kering وأهمها، بنسبة 6% على أساس المقارنة المتماثلة، بينما ارتفعت بقية المحفظة قليلًا. وقالت Kering إنها تخطط لإغلاق ما لا يقل عن 125 متجرًا بصافي العدد هذا العام، وانخفضت أسهمها نحو 70% عن ذروتها في 2021. في هذا المناخ، لم يعد المدير الإبداعي يُمنح عشر سنوات لبناء عالم، بل بضعة مواسم لإثبات قدرة ذلك العالم على البيع.
أول ما كشفه الأسبوع هو مدى قصر مدة المنصب. فعقد فاكاريلو في Saint Laurent، حيث خلف هادي سليمان في 2016، يبدو الآن استثناءً لا قاعدة. قاد ماكغير McQueen نحو ثلاث سنوات، وحظيت ليوني بأربعة مواسم في Calvin Klein. كان المدير الإبداعي يُقاس بالمجموعات والحقب، ويُقاس الآن على نحو متزايد بالأرباع السنوية. لا يزال المنصب مرموقًا، لكن الوقت المرتبط به أقصر بكثير.
والتعبير الثاني هو ما تريده الفخامة الآن من هذا الدور. لسنوات، عومل المدير الإبداعي كباني علامة على المدى الطويل يُسمح لرؤيته بالتراكم. وتشير تغييرات أكتوبر إلى انتقال الأولوية نحو إثبات تجاري أسرع. يوضح تراجع Gucci بنسبة 6% كيف تستطيع علامة رئيسية واحدة سحب مجموعة كاملة إلى أسفل حتى مع تعافي العلامات الأصغر، وقد أُشير إلى أن إعادة تموضع McQueen نفسها ما زالت جارية. وعندما يحين تقييم عقد المصمم، لا يعود السؤال فقط «أي عالم بناه؟»، بل أيضًا «ماذا فعلت الأرقام؟».
والإشارة الثالثة أن الأمر أكبر من مجموعة واحدة. تملك PVH علامة Calvin Klein، لا Kering، ما يعني أن منطق المدد القصيرة نفسه يمر الآن عبر مجموعات متنافسة ودور أميركية أيضًا. لم يُعلن خلف لأي من الدور الثلاث، وبدأت التكهنات بالفعل؛ علامة على أن الصناعة تتوقع تحرك التعيينات المقبلة أسرع، لا أبطأ.
وبالنسبة إلى القراء، يهم ذلك أكثر مما توحي عناوين الهياكل الإدارية. فدورة المدير الإبداعي الأقصر تغير ما يستطيع المتسوق الاعتماد عليه. قد يبدو المعطف أو الحقيبة المشتراة في ظل رؤية مصمم ما بلا امتداد خلال بضعة مواسم، عندما تُستبدل تلك الرؤية. وهذا يرفع بهدوء قيمة القطع المختارة لقصتها وقماشها وشكلها، مقابل القطع المختارة لاسم أو شعار قد لا يبقى العام المقبل. ويعزز أيضًا منطق تكلفة كل ارتداء الذي يطبقه المتسوقون أصلًا: إذا كانت رؤية العلامة أقل دوامًا، تنتقل القيمة الصادقة إلى القطعة نفسها.
ما يستحق المتابعة هو إعلانات الخلفاء، التي لا تزال معلقة لدى الدور الثلاث، وما إذا كانت ستتبعها تغيرات إبداعية إضافية؛ فقد طرحت تقارير بالفعل احتمال تغييرات في Balenciaga. والسؤال الأوسع هو ما إذا كانت الفخامة تدخل دوامة تبديل دائمة، أم أن هذا تصحيح مؤلم سيتيح في النهاية منح المديرين الإبداعيين الجدد مساحة زمنية أطول مجددًا. وفي الحالتين، يصعب تفويت درس أسبوع واحد من أكتوبر: أكثر وظائف الموضة اضطرابًا الآن هي التي كانت الأكثر استقرارًا. تحول العرش إلى مقعد بمؤقت.